Um olhar sobre o futuro da automação para melhorar a experiência de broadcast
Por David Kicks, Vice-presidente de Vendas Américas da Pebble
Todos nós conhecemos a frase “a arte imita a vida”. Mas essa “arte” pode ser automatizada? Essa pergunta pode parecer muito metafísica para a indústria de broadcast, no entanto, já fazemos isso há algum tempo. O conteúdo televisivo é uma forma de arte em si, e a “arte” de levar canais ao ar para transmissão é gerenciada através de serviços de playout automatizado.
Em sua essência, a automação do broadcast é uma combinação de hardware e software usados em conjunto para reduzir o número de recursos necessários para o playout e para melhorar a eficiência e precisão do conteúdo reproduzido.
Isso não quer dizer que fazer automação bem e criativamente não seja uma arte em si. E apesar do aumento da popularidade dos serviços sob demanda, a arte da televisão linear ainda é a melhor maneira para as emissoras e empresas de mídia alcançarem audiências de massa, de acordo com um relatório Nielsen de 2021. As conclusões de um recente relatório da IABM também destacaram que haveria um crescimento moderadamente baixo, mas ainda assim um crescimento, da receita de publicidade linear em 2022. Portanto, os anunciantes e detentores de direitos devem manter a TV linear em mente quando se trata de escolher vias apropriadas para aumentar as receitas.
E sim, a audiência está se fragmentando, de um modo geral, mas este ano os gastos globais com anúncios na TV linear se recuperaram com mais força do que os gastos em todas as outras mídias após a retração global dos anúncios no ano passado. Esse compromisso reforça a influência permanente da TV linear. Sabemos que o aumento da audiência devido à pandemia recuou, mas não há dúvida de que a tela de TV continuará sendo a maneira mais valiosa para o público consumir conteúdo televisivo.
Não se pode negar que plataformas como Netflix, YouTube, Facebook, Amazon Prime etc., estabeleceram-se como curadores populares de conteúdo. No entanto, quando há opções demais, os espectadores passam muito tempo percorrendo centenas de programas para encontrar algo que estejam interessados em assistir e, antes que percebam, uma hora de suas vidas já passou.
Para muitos, uma das consequências da Covid foi reavaliar como passam tempo de qualidade junto com suas famílias e amigos. O encanto de se reunir em torno de um televisor para assistir TV linear, mesmo com anúncios, é muito poderoso se isso significa menos tempo procurando o que assistir e mais tempo juntos, especialmente durante a temporada de férias!
O que isso significa para as emissoras?
Em geral, as empresas de mídia estão otimizando suas operações lineares para apoiar suas ambições digitais, um fenômeno que nós da Pebble podemos apoiar. Reconhecer que a contínua eficiência e confiabilidade da TV linear sustenta a sobrevivência e o sucesso de uma organização, graças ao ritmo de receita que ela proporciona, realmente mostra a importância de soluções confiáveis e robustas para a programação linear que podem impulsionar a eficiência dos recursos.
E, em termos de investimento, isso significa que há pressão para manter os custos operacionais baixos e fazer mais com menos, de modo que o foco está mudando para tecnologias como a orquestração de fluxo de trabalho, automação e análise de dados. Outros fatores são, obviamente, os modelos de trabalho remoto. Por exemplo, temos tecnologias e soluções que atuam na maioria dessas áreas, seja agora ou no futuro próximo.
Como um provedor de automação de playout, temos um grande papel a desempenhar neste debate. Impulsionar a eficiência de forma confiável no âmbito linear protege essa receita publicitária vital, permitindo às emissoras investir em suas ofertas digitais e ser competitivas.
Essencialmente, os objetivos finais não mudaram desde o início do broadcast: atrair e reter uma audiência, e manter os patrocinadores felizes e as vendas de publicidade fortes.
Vender bem é, por si só, uma arte que exige criatividade, atenção, altruísmo e resiliência. Então, talvez quando pensamos em automatizar a arte, a questão deveria ser: como automatizar a arte e depois vendê-la?
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