A Revolução na Produção, Transmissão e Comercialização: Case – Paulistão e Copa do Nordeste 2022

Futebol continua tendo grande relevância em ambiente de consumo fragmentado, indicam especialistas no Top C-Level Meetings São Paulo

Por Gabriel Cortez, jornalista da equipe de conteúdo do Top C-Level

O painel “A Revolução na Produção, Transmissão e Comercialização: Case – Paulistão e Copa do Nordeste 2022” foi outro dos destaques da programação do Top C-Level Meetings São Paulo, nesta sexta-feira, 26 de agosto de 2022.

Raimundo Lima, CEO da Produpix, moderou o debate. O executivo abriu o painel lembrando dos desafios para produção dos eventos, que chegaram a ter nove partidas transmitidas ao mesmo tempo em um único dia. “É um conceito completamente diferente. São trabalhos pioneiros e muito arrojados.”

Alfonso Aurin, CEO da Speedcast, comentou sobre os desafios para produção e distribuição da Copa do Nordeste e explicou que, no teleporto da Speedcast, a empresa fez recepção de até 9 portadoras SCPC com vários áudios, streaming de até 18 fluxos SRT de 6 a 9 Mbps, em 1920 x 1080, com distribuição dos sinais para várias ilhas de pós-produção e uplink quando necessário.

“Nada disso funciona sem a comunicação. Se nós não integrarmos todo mundo, narrador, repórteres, diretor, nada disso funcionaria. Esse sábado dos noves jogos foi uma experiência muito bacana. Não dava para ter nove switchers tradicionais, um para cada jogo, ao mesmo tempo. O vMix foi a solução encontrada, oferecendo boas placas de captura, um bom servidor, monitoração, em nove ilhas diferentes”, explicou Aurin.

Mudança de Paradigma

Alex Pimentel, da Casablanca Online, acredita que o que se vive no mercado é uma mudança de paradigma. “Hoje, temos um universo muito mais complexo, com a evolução da tecnologia. No modelo atual, o detentor dos direitos de transmissão do evento produz, formata, vende. Cada detentor de direito acaba sendo uma televisão de nicho em potencial. Ele consegue explorar aquele direito esportivo, ele cuida daquilo muito mais do que no passado. No Brasil, essa mudança é recente e veio há apenas três ou quatro anos.”

Júlio César Fornazari, gerente de operações da LiveMode, reforçou que o futebol continua tendo grande relevância neste ambiente de mídias fragmentado. A partida final do Campeonato Paulista 2022, por exemplo, registrou audiência média de 19,1 milhões (ante 12,2 milhões em 2021) e liderou na TV aberta em 7 praças fora de São Paulo. O maior canal de futebol no mundo no YouTube se tornou o canal do Paulistão Sicredi.

A Copa do Nordeste foi outro case de sucesso apresentado por Júlio. “Atingimos 13,6 milhões de pessoas na final e batemos 27,3 pontos de audiência, 5 pontos a mais do que na final de 2021. Com o fatiamento da audiência, a LiveMode fez 21 jogos pela TV Aberta (SBT), 13 jogos pela TV Paga (Espn e Star+), dez jogos pelas mídias sociais (TikTok) e 72 jogos OTT (NordesteFC/Sportingbet Sky Claro Tim). Tinha jogo em todos os lugares, para todos os públicos. Quem podia pagar e quem não podia pagar assistia à Copa do Nordeste. Com isso, a gente consegue atrair grandes marcas. Tivemos o primeiro halftime show do Brasil em 2022 também, em parceria com a Brahma, a exemplo do Super Bowl”, lembrou.

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