Executivos brasileiros revelam expectativas e apontam tendências para feira; quantidade de visitantes deve ser menor do que no período pré-pandemia
Por Gabriel Cortez,
Jornalista do conselho editorial do Top C-Level
A ansiedade é grande. O retorno aos corredores da maior feira mundial de mídia e entretenimento está próximo. De 23 a 27 de abril, os principais players do mercado broadcast se reúnem em Las Vegas, no Las Vegas Convention Center, para a primeira edição presencial da NAB Show após dois anos de pandemia – em 2020 e 2021, congressos e feiras como a NAB tiveram suas edições físicas canceladas.
A equipe editorial da Revista Top C-Level conversou com executivos do setor para repercutir as expectativas e tendências para este ano. Quem vai para a NAB Show se mostra animado e esperançoso com o retorno à modalidade presencial do evento, apesar de ainda haver dúvidas com relação ao tamanho da feira e ao número de visitantes.
A CES 2022, por exemplo, realizada em janeiro, também em Las Vegas, registrou 70% menos visitantes do que no período pré-pandemia e o ISE, que estava previsto para fevereiro, foi remarcado para maio, devido ao aumento nos casos de Covid-19 registrados com o avanço da variante Ômicron, no início do ano.
No MWC 2022, realizado em Barcelona, de 28 de fevereiro a 3 de março, o volume de pessoas foi menor do que o registrado em edições anteriores à pandemia. Além disso, empresas como a Avid anunciaram que não participarão de grandes feiras em 2022, por motivos de segurança, mas, também, pela questão do retorno aos investimentos, o ROI (Return Of Investment).
Apesar disso, a organização da NAB ressalta que “mais de 900 empresas, incluindo cerca de 160 novos expositores, lançarão produtos e oferecerão os primeiros olhares sobre tecnologias pioneiras por meio de exposições interativas e demonstrações ao vivo”. A Revista Top C-Level está entre os Media Partners selecionados para a cobertura do evento. Confira abaixo as expectativas de alguns dos executivos com quem conversamos:
Principais players e clientes em um mesmo local
A Sony Professional Solutions Brasil irá para Las Vegas com uma equipe focada em receber os clientes brasileiros e apresentar produtos e novidades da área de produção. “O que nos motivou foi a volta desse evento tão importante para a indústria em sua forma física e também a presença marcante dos principais players e clientes in loco”, destaca Luis Fernando Fabichak, Managing Director da Sony Professional Solutions Brasil.
“Entendemos que o evento ainda não terá a quantidade de pessoas que tínhamos antes da pandemia, mas com certeza será um início para o retorno das atividades presenciais, uma vez que a produção de conteúdo vem crescendo, bem como a demanda por novas tecnologias. (…) Vamos nos concentrar em tendências do mercado e como suportar os clientes com tecnologia eficaz em todos os segmentos.”
A Sony fará uma coletiva de imprensa oficial no dia 24 de abril, em Las Vegas. “O tema durante a exposição continua sendo Live Your Vision e as mensagens serão centradas nos princípios fundamentais que reforçam a liderança e a direção da Sony em: Imagem, IP, Cloud e Visualização”, conclui Fabichak.
Ansiedade para reencontrar clientes e colegas
Marcelo Amoedo, Senior Sales Director para Broadcast Services da Intelsat, revela ansiedade para reencontrar com clientes e colegas.
“Após um período de dois anos de distanciamento social e devido à pandemia, finalmente teremos a oportunidade de nos reunir novamente com clientes e parceiros. Embora tenha nos ajudado no dia a dia, a tecnologia não substitui o contato presencial, que é muito importante em qualquer tipo de relacionamento humano. As expectativas são as melhores, pois poderemos compartilhar nossas experiências, produtos e soluções com nossos clientes pessoalmente”, afirma.
A Intelsat aposta na extensão de redes para emissoras e programadores, por meio de serviços gerenciados em nuvem, baseados na extensão da rede IntelsatOne. “A rede IntelsatOne é uma rede híbrida terrestre e de satélite totalmente gerenciada para emissoras e programadores. Isso inclui acesso a plataformas MCPC, a capacidade de uplink/downlink de conteúdo, etc.”, explica Amoedo.
Outras tendências apontadas pelo executivo são a possibilidade de acessar conteúdo por meio de EPG e de entender o público, e os hábitos de consumo, por meio de estudos de audiência, alcançando uma distribuição global de conteúdo por meio de video neighborhoods e plataformas MCPC.
Nuvem em foco
Jurandir Pitsch, VP de Vendas para América Latina e Caribe da SES, acredita que, após mais de dois anos da última edição da NAB, os clientes estão mais dispostos e até ansiosos por reuniões presenciais e pelas novidades do setor.
“Apesar dos eventos virtuais terem ajudado na divulgação de novos serviços e produtos, eles não foram tão efetivos em trazer negócios. O ambiente presencial ainda é essencial, especialmente para new leads. Acreditamos que, após este período, os clientes estão ávidos por novidades, para retomar os contatos, ver, tocar e sentir os novos equipamentos, sistemas e softwares operando”, diz.
O foco da NAB 2022 será a nuvem, na opinião de Pitsch. “Novos processos como gerenciamento de conteúdos, playout e até mesmo CDN terão grande destaque na parte de transmissão. Experiências mais individualizadas no consumo de vídeo, com maior ênfase em publicidade direcionada, inteligência artificial e o uso de ferramentas de análise do consumo online dos usuários também terão destaque. A batalha dos OTTs e novos hábitos de consumo, incluindo novas tendências de churn no ambiente OTT, também deverão ser discutidos durante a feira, assim como estratégias para melhorar a monetização do conteúdo, com melhor distribuição multitelas e globalização”, sinaliza.
Conectividade no centro das atenções
A Showcase é outra empresa brasileira que marcará presença na NAB Show 2022. “Entendemos que há segurança para a realização da NAB Show e estaremos lá, prontos para atender os visitantes do Brasil e demais países da América Latina. A Showcase dá grande importância aos eventos e será assim nesta retomada”, ressalta Marco Antônio Melo, CEO da companhia.
Os três desafios da indústria de mídia, na opinião do executivo, são criar, conectar e monetizar exponencialmente. A NAB Show deverá apontar os caminhos para esta missão, de acordo com Melo.
“Nós apresentaremos em Las Vegas a atualização do remultiplexador inteligente IFN 100, para integrar Áudio 3D em MPEG-H a todos os canais de TV digital aberta, mantendo conformidade com as infraestruturas existentes e com os novos os dispositivos compatíveis com áudio imersivo. Esta atualização do IFN 100 criará uma ponte entre os estúdios, que entregam produções com múltiplos canais de áudio, e as redes de televisão tradicionais, que passarão a oferecer programações ainda mais envolventes. Como vantagem adicional, será possível personalizar a Acessibilidade por Audiodescrição, uma vez que o espectador poderá escolher de onde, e com qual intensidade, ela será reproduzida.”
“Assim como a NAB Show 2022, os lançamentos da Showcase também colocam a conectividade no centro das atenções. A partir do sistema de playout baseado na nuvem Showplay, é possível alcançar múltiplas audiências em diferentes plataformas, independente do volume de canais”, acrescenta.
A solução da Showcase oferece gestão 100% Cloud do MAM e do Playout, dispensando o uso de servidores, roteadores locais e prometendo flexibilidade e velocidade para coordenar a distribuição de canais em plataformas OTT e redes broadcast com multiprogramação.
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